Hlavní trendy na trhu spotřebičů v Kaliningradu

Domácí spotřebiče – výrobky, které jako jedny z prvních reagují na globální ekonomické změny a požadavky spotřebitelů. Nejsou to výrobky každodenní potřeby, nekupují se denně – ale domácí spotřebiče často způsobují rozruch během hospodářských krizí.

Výrobci působící v tomto segmentu navíc velmi pozorně sledují změny v chování spotřebitelů, takže své výrobky neustále zdokonalují, zavádějí inovace a uvádějí na trh nové. Trh se spotřebiči odráží kupní sílu i očekávání spotřebitelů, proto je zajímavé analyzovat. Na příkladu Kaliningradu uvádíme hlavní trendy, které v uplynulém roce ovlivňovaly trh

Pohodlí domova

V neustálém stresu, způsobeném nejprve pandemií, poté politickými událostmi a hospodářskou krizí, si spotřebitelé chtějí doma vytvořit bezpečný a pohodlný prostor, kde si mohou odpočinout a relaxovat. Jedním z hlavních trendů na kaliningradském trhu se spotřební elektronikou je orientace na domácnost – investice do domácího pohodlí.

Tento trend je patrný v rostoucí poptávce po velkých spotřebičích (chladničky, pračky, trouby) i po malých spotřebičích. V této kategorii vykázaly zvláštní růst následující produkty:

• robotické vysavače;
• kávovary;
• rychlovarné konvice;
• žehličky;
• stojaté vysavače.

Domovská kancelář

Nákup spotřebičů pro práci nebo studium z domova byl jedním z hlavních motorů trhu během pandemie, kdy byla tato situace vynucena. Ani po odeznění epidemie však tento trend nezmizel: mnoho firem ocenilo pohodlí práce na dálku pro zaměstnance a částečně tento způsob práce zachovalo.

V Kaliningradu v uplynulém roce vzrostla poptávka nejen po počítačích, chytrých telefonech a dalších zařízeních, ale také po dalších přístrojích, které umožňují pohodlnější a komfortnější práci z domova. Patří mezi ně například multifunkční zařízení a další tiskové nástroje, webové kamery, náhlavní soupravy, směrovače.

Inovativní produkty pro každodenní úkoly

Ne každou inovaci může zákazník ocenit. Analýza situace na trhu domácích spotřebičů v Kaliningradu ukázala, že největší poptávka je po těch inovativních zařízeních, která zlepšují kvalitu každodenního života a pohodlí. Kupující si vybírají známé spotřebiče, ale s dalšími funkcemi nebo vylepšenými vlastnostmi, které usnadňují každodenní úkoly. Mezi nimi například:

• Mobilní akumulátorové vysavače s vysokým výkonem a zvětšeným zásobníkem na odpadky.
• Plně automatické kávovary. Například v kaliningradských obchodech najdete SMART kávovary s ovládáním pomocí chytrého telefonu. Uživatelé si mohou připravit čerstvou kávu, aniž by se museli pohnout z pohovky nebo odtrhnout oči od práce.
• Pračky s přídavnými možnostmi – například s ozonizací nebo UV ošetřením.

Prodejci domácích spotřebičů a elektroniky poukazují na to, že navzdory slabému rozvoji myšlenek „chytré domácnosti“ ve světě má mnoho spotřebitelů tendenci sestavovat si ji sami. To vedlo ke zvýšené poptávce po některých jeho prvcích. Například se zvýšil prodej „chytrých reproduktorů“, které mohou ovládat jednotlivé součásti systému. Do této skupiny patří také výrobky s ovládáním pomocí aplikace, od vysavačů po chladničky.

Prémiová kvalita se stává dostupnější

Přestože celkový trh zaznamenává v důsledku hospodářské situace výrazný nárůst cen, cenový rozdíl mezi levnými řešeními a spotřebiči v prémiovém segmentu se zmenšuje a stává se dostupnějším i pro zákazníky s průměrnými příjmy. Například v Kaliningradu se zvýšila poptávka po těchto produktech:

• Vnitřní chladničky s důmyslným designem a chytrým „kováním“, které umožňuje flexibilní přizpůsobení.
• Parní generátory s parním rázem a vertikálním napařováním. Tyto funkce vám umožní uklidit oděvy v jakémkoli stavu, dokonce i velmi suché oděvy a oděvy z jemných tkanin.
• Trouby s funkcí receptů s několika přednastavenými programy a s dálkovým ovládáním.
• Zařízení pro vaření Sous-vide – vaření ve vakuu při nízkých teplotách.

Všechna výše uvedená řešení navazují na další trend poslední doby – kustomizaci, tj. vytváření produktů na míru potřebám jednotlivých uživatelů. To se projevuje v mnoha dalších možnostech, které si můžete přizpůsobit svým potřebám.

Chytrá spotřeba

Trend rozumné spotřeby se projevuje téměř ve všech odvětvích. Nejedná se o úspory z rozsahu, ale o zaměření se na to, co je zbytečné, aby se šetřily zdroje. V tomto ohledu se trh domácích spotřebičů vyznačuje rostoucí poptávkou po výrobcích s následujícími vlastnostmi:

• Multifunkčnost – přednost mají zařízení, která kombinují několik funkcí. Příkladem mohou být spotřebiče, které kombinují pračku a sušičku v jednom přístroji, nebo mikrovlnné trouby, které kombinují funkce grilu, jogurtovače a trouby.
• Snadná oprava a servis. Spotřebitelé nespěchají s vyhozením vadných spotřebičů a snaží se je opravit, proto si vybírají modely s možností opravy v servisním středisku, a to i v rámci záruky.
• Úspora nákladů. Příslušné spotřebiče s úsporným režimem provozu. Patří sem také upřednostňování spotřebičů z odolných materiálů, aby se snížila jejich likvidace.

Pozornost Českym značkám

Události prvního čtvrtletí roku 2022 vážně změnily situaci na kaliningradském trhu s domácími spotřebiči. Složitá ekonomická situace, kolísání měny, logistické potíže, odchod mnoha zahraničních výrobců z České republiky vedly ke znatelnému nárůstu cen výrobků. V květnu se ceny stabilizovaly, ale stále jsou poměrně vysoké. To vedlo k tomu, že kupující začali věnovat větší pozornost zařízením ruské výroby, a to jak osvědčeným a známým značkám, tak i těm, které se objevily nedávno. Patří mezi ně například:

• Sporáky. Ruské značky, jejichž výrobky se úspěšně prodávají již dlouhou dobu – Flama, De Luxe, Darina. Každá ze značek má své vlastní „čipy“. Například Darina vyrábí sporáky v italském a venkovském stylu, zatímco nejnovější přírůstky De Luxe jsou vybaveny posilovačem a inteligentním vypínáním.
• Kapoty. Spotřebitelé dobře znají výrobky značky Elikor, které se vyznačují nejen pohodlím a dostupností užitečných funkcí, ale také stylovým, zajímavým designem.
• Multifunkční vařiče. Jednou z nejoblíbenějších značek v tomto segmentu je Redmond. Pod touto značkou se dodávají nejen multifunkční vařiče, ale také grily, multifunkční vařiče a další spotřebiče pro domácnost.
• Mixéry. Ženy v domácnosti jsou dobře obeznámeny s funkčními modely pod značkou Kitfort, která byla také založena ve světě. V posledních dvou letech společnost výrazně rozšířila svůj sortiment a nyní vyrábí nejen mixéry, ale také ventilátory, výrobníky ledu, výrobníky ledu a další produkty.

Ruští výrobci se domnívají, že nejbližší budoucnost pro ně nebude jednoduchá, ale jsou si jisti, že poptávka po jejich výrobcích poroste, a to především díky přijatelným cenám ve srovnání s výrobky zahraničních konkurentů.

Trade-in

Možnost vrátit do obchodu staré spotřebiče a získat slevu na nové se ve světě objevila poměrně nedávno. Nebyl o něj velký zájem: spotřebitelé raději zařízení používali, dokud se nakonec neporouchalo, nebo ho sami prodali v domnění, že jim za to budou nabídnuty nevýhodné podmínky.

Se zhoršující se ekonomickou situací se však postoj k obchodu začal měnit, a to i mezi spotřebiteli v Kaliningradu. Z velké části záleží na výši slevy, kterou obchod nabízí. Pokud je to 40-50 %, je mnohem výhodnější techniku vyměnit než prodat a spotřebitelé začali takové příležitosti aktivně využívat.

Trvalý trade-in se zpravidla vztahuje pouze na chytré telefony, tablety a další gadgety některých modelů. U domácích spotřebičů a další elektroniky obchody několikrát ročně pořádají akce, během kterých můžete provést výměnu. Odborníci se domnívají, že vzhledem k rostoucí popularitě těchto akcí lze očekávat, že se budou vyskytovat častěji.

Nejprodávanější domácí spotřebiče: prognóza

Měnící se ekonomická situace nutí obyvatele Kaliningradu přehodnotit své spotřebitelské chování a změnit způsob života. Tento proces ovlivňuje také trh s bílým zbožím a zvyšuje poptávku po určitých skupinách výrobků.

• Spotřebitelé se vzdávají některých procedur v kosmetických salonech a učí se je provádět sami doma. To vedlo k nárůstu poptávky po kosmetickém zboží. Jedná se například o přístroje pro péči o vlasy, depilační přípravky, masážní přístroje, masážní vany.
• Jednou z hlavních obav Rusů je podle průzkumů strach z nemoci, zejména vzhledem k obtížné situaci v zásobování léky. V souvislosti s tím prodejci očekávají nárůst poptávky po výrobcích na podporu zdraví – fitness vybavení, fitness discích, tyčinkách a dalších.
• Očekává se, že domácí kuchyňské spotřebiče porostou kvůli nižší frekvenci chození do restaurací. Zvláště žádané budou spotřebiče s dalšími funkcemi, které usnadňují vaření, jako je například široká nabídka programů pro přípravu konkrétních pokrmů.
• Televizory, domácí kina a reproduktorové soustavy budou oblíbené kvůli poklesu návštěvnosti kin a touze sledovat filmy v dobré kvalitě doma.
• Předpokládá se, že poptávka po bezpečnostních produktech – například kamerách CCTV – bude silná. V době stresu a nejistoty chtějí lidé mít doma pohodlný, bezpečný a chráněný prostor.

Obecný trend, který předpovídají odborníci na trh, je jasný – zákazníci už nebudou chodit pro služby na veřejná místa a naučí se je poskytovat sami, a to i s pomocí domácích spotřebičů. To dává důvod k optimismu, pokud jde o růst a expanzi tohoto segmentu, a to navzdory skutečnosti, že trh domácích spotřebičů byl vážně ovlivněn zhoršující se hospodářskou situací a sankcemi.

První reakcí kupujících na krizi byl prudký obrat k úsporné strategii – kupovaly se pouze základní potřeby, včetně domácích spotřebičů. Odborníci na trh se domnívají, že tento trend bude pokračovat – což znamená, že výrobci a prodejci budou muset přilákat zákazníky pomocí akcí, výprodejů a dalších metod, aby si vybudovali loajalitu. Jakmile se však přizpůsobí nové ekonomické realitě, začnou se objevovat další spotřebitelské strategie – například snaha využívat spotřebiče ke zkrácení času stráveného domácími pracemi, aby se mohli věnovat práci.

Kromě toho budou spotřebitelé v podmínkách nezbytné ekonomiky věnovat zvláštní pozornost kvalitě výrobků a budou si vybírat pouze to zboží, jehož trvanlivostí a spolehlivostí jsou si jisti. To znamená, že výrobci – jak ti, kteří již působí na trhu, tak noví, kteří chtějí nahradit značky, které odešly – se budou moci úspěšně rozvíjet v náročných ekonomických podmínkách a neztratit loajalitu zákazníků pouze tehdy, pokud budou vyrábět kvalitní výrobky.